La surexposition aux médias est-elle possible?

La surexposition aux médias est-elle possible?

Oui, ça l’est. C’est pourquoi vous devriez diffuser les nouvelles de votre entreprise sur plusieurs fronts.

Les entreprises qui travaillent avec quelques publications imprimées ciblées et les principaux reporters peuvent surcharger ces ressources avec trop d’histoires intéressantes espacées trop près l’une de l’autre.

Cependant, lorsque la machine de relations publiques d’une entreprise fonctionne sur les huit cylindres, chaque information utile et digne d’intérêt peut aider à établir et à renforcer une réputation positive sur de nombreux fronts. Surtout en ce qui concerne Internet, vous avez de nombreux points de vente à votre disposition pour dévorer votre intelligence.

Il y a des années et bien avant l’Internet, j’ai dirigé le programme de relations publiques pour un important cabinet de conseil en gestion. Le partenaire responsable du groupe de l’industrie de l’hôtellerie et des loisirs de la société a demandé à chacun de ses six consultants d’écrire un court article une fois par mois pour le distribuer dans diverses publications.

Au début, c’était une bonne idée. Les trois principales publications commerciales et quelques organes d’information couvrant l’industrie ont apprécié la réception des articles. Mais ils ne pouvaient pas les utiliser assez rapidement pour suivre notre production. Bientôt nous avons eu beaucoup d’articles en attente d’une date de publication. La plupart des articles ne sont jamais sortis de la pile de neige fondue des magazines et les éditeurs nous ont demandé de ne pas en envoyer davantage.

Nous avions submergé le système.

À une autre occasion, en supervisant les programmes de relations publiques pour deux grands hôpitaux de la région métropolitaine de New York, j’ai généré de nombreuses histoires dignes d’intérêt qui sont apparues dans les journaux hebdomadaires très réceptifs de la région. Mais je n’ai placé que quelques articles dans les deux principaux quotidiens. Ils étaient seulement intéressés par une histoire occasionnelle et extrêmement intéressante sur chaque hôpital.

Aujourd’hui, si votre programme de relations publiques utilise la puissance de l’Internet et des médias sociaux, ainsi que la presse écrite, la radio et la télévision pour atteindre de nombreux publics différents, vous disposez de nombreux moyens d’absorber un flux continu d’informations sur votre organisation. Vous n’avez pas besoin de craindre une surexposition.

Utilisez ces ressources pour transmettre vos messages et vos informations à des audiences ciblées.

Les médias d’information traditionnels . Le programme de relations publiques de chaque organisation devrait inclure les journaux locaux, la télévision et la radio. Établissez et maintenez un contact solide avec les principaux éditeurs et journalistes qui couvrent votre entreprise et votre industrie.
Médias commerciaux . Les publications commerciales, qui ont souvent une présence sur Internet, demeurent un moyen extrêmement ciblé, efficace et réceptif pour que vous puissiez transmettre vos messages à des publics ciblés.
Site Web de l’entreprise . En plus de donner aux visiteurs de votre site Web une raison de revenir régulièrement,l’ajout fréquent de nouvelles informations sur votre site améliore son statut de moteur de recherche. Lorsque vous fournissez de nouvelles informations gratuites et de haute qualité, les moteurs de recherche tels que Google, Yahoo et autres voient votre site grandir et rester à jour. Ils sont plus susceptibles de vous positionner haut sur leur liste en tant que leader de l’industrie.
Bulletin électronique de la société . Un bulletin électronique d’entreprise ciblé constitue l’un des moyens les plus efficaces, directs et économiques de fournir des informations utiles et de rester constamment en contact avec vos clients et d’autres publics importants. En plus de demander directement aux clients leur adresse e-mail, utilisez la page de destination de votre site Web pour recueillir les noms et adresses e-mail des personnes intéressées par vos produits et / ou services. Alors restez en contact avec eux via votre newsletter.
Blog de l’entreprise Utilisez le blog de votre entreprise pour diffuser et recevoir des informations de clients et d’autres publics qui suivent votre entreprise. Utilisez votre blog pour maintenir un dialogue à double sens et rester au courant de ce que les gens disent de vous. De plus, grâce à sa capacité à faire passer le mot rapidement, votre blog est également un élément essentiel du plan de communication de crise de votre organisation.
Blogs de l’industrie . Publiez des informations sur votre entreprise sur les blogs de l’industrie. Devenez une voix familière parmi ceux qui suivent votre entreprise et votre industrie. La surveillance et la participation à des blogs de l’industrie sont un moyen essentiel de s’assurer que vos opinions et vos informations atteignent vos auditoires souhaités. Fournissez des liens de retour vers le site Web, le blog et le bulletin électronique de votre entreprise pour faire entendre votre voix.
Forums de l’industrie . Surveillez et affichez des informations sur les forums de l’industrie où vos clients et autres publics intéressés se réunissent. Utilisez ces forums pour contribuer à la richesse globale des connaissances de vos clients, en particulier lorsque vous ne faites pas d’annonce importante.
Twitter Twitter est un excellent outil que vous pouvez utiliser régulièrement pour diffuser des informations et rester en contact avec vos abonnés. Cependant, cette “bête” demande à être nourrie souvent. N’incluez pas Twitter parmi vos initiatives de relations publiques à moins d’avoir le personnel, le désir, le temps et un plan pour maintenir une présence cohérente sur Twitter.
LinkedIn . Utilisez cette ressource Internet informative pour présenter votre profil et communiquer avec des groupes professionnels et industriels partageant les mêmes idées. Utilisez-le pour envoyer des lecteurs au bulletin électronique, au site Web ou au blogue de votre organisation, ainsi qu’à des articles utiles et à des nouvelles de l’industrie.

Si votre programme de relations publiques utilise ces ressources, vous aurez de nombreux points de vente où vous pourrez communiquer avec des publics clés sans crainte de surexposition.

En fait, vous renforcerez l’image positive de votre entreprise en fournissant un flot continu d’informations nouvelles et utiles.